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"ECRAN DE FUM?E"
, vient de déposer plainte à , arguant que les propriétaires d'Omnicom étaient lésés par l'opération.
Posséder plusieurs [url=http://www.rtnagel.com/airjordan.php]jordan pas cher[/url] réseaux de créatifs peut être un avantage pour un grand groupe. [url=http://www.hitch.vpeck.com/profile.php?uid=1]barbour sale The Significance Involving Recycled T[/url] "On peut en participer plusieurs à un appel d'offres. Cela crée de l'émulation interne, et donne une chance supplémentaire de gagner", indique une banque britannique. En revanche, la rentabilité ne dépend pas de la taille du réseau mais du client. "Si le client est exigeant, les marges seront moins élevées", glisse un expert.
Le nouveau groupe dit aussi être mieux placé dans le "Big Data", l'analyse des données à grande échelle des consommateurs, en exploitant les informations fournies par Google ou Facebook. "Tous ces arguments en faveur de la fusion sont un écran de fumée destiné aux autorités de concurrence ", s'emporte le patron de WPP.
"ECRAN DE FUM?E"
"Les investisseurs ne voient pas le vrai bénéfice de cette opération. Mais c'est une fusion dont le risque est limité", avance de la Société générale. Si la nouvelle entité parvient à générer les 500 millions de dollars d'économies promises, les actionnaires bénéficieront mécaniquement [url=http://www.davidhabchy.com]barbour sale[/url] de profits supplémentaires.
De fait, Publicis et Omnicom conservent chacun leurs agences créatives, comme Saatchi & Saatchi et pour le premier ou TBWA pour le second. [url=http://www.ilyav.com/uggpascher.php]boots ugg pas cher[/url] "Les annonceurs comme Coca-Cola s'adressent à [url=http://www.mxitcms.com/abercrombie/]abercrombie milano[/url] des agences, et non aux holdings. A ce , est aussi important que Publicis [url=http://www.ilyav.com/uggpascher.php]ugg pas cher[/url] Worldwide", indique , d'Oddo. Le premier a généré 1,3 milliard [url=http://www.sandvikfw.net/shopuk.php]hollister outlet sale[/url] de dollars (de chiffre d'affaires en 2012 et le second 1,5 milliard, selon .
Mais, surtout, en fusionnant son [url=http://www.kongjie.com/home.php?mod=spacecp&ac=blog&blogid=]doudoune moncler @JoyceCarolOates, tweets en folie[/url] groupe, M. Lévy [url=http://www.thehygienerevolution.com/barbour.php]barbour[/url] veut négocier avec les géants du Net comme ou . Pourtant, contrairement aux médias traditionnels, comme la télévision, il est difficile de le prix des emplacements sur le moteur de recherche, une des toutes premières destinations publicitaires du Web. "Sur Google, tout est automatisé. On est face à un ordinateur", explique [url=http://www.mxitcms.com/abercrombie/]abercrombie[/url] , fondateur de l'agence 1min30.
Cette plainte alimente l'argumentaire de , le PDG du groupe de communication concurrent WPP, qui ne ménage pas sa peine pour à quel point cette fusion est mauvaise pour les clients et les actionnaires, en particulier ceux d'Omnicom. "Si l'on regarde la répartition entre les [url=http://www.mxitcms.com/tiffany/]tiffany[/url] revenus et les profits, le partage logique aurait été 55 % pour Omnicom et 45 % pour Publicis", indique au Monde, le remuant patron. Globalement, après l'enthousiasme de courte [url=http://www.weddingdress.fora.pl/plus-size-wedding-dress,1/www-achbanker-com-home-php-isadora-duncan-pieds-n,4778.html#4800]www.achbanker.com/home.php Isadora Duncan, pieds n[/url] durée qui a suivi l'opération, le soufflé est retombé sur les marchés financiers. Le Publicis a terminé le 6 ao?t à 59 euros, soit peu ou prou le cours qui prévalait avant l'annonce de la future fusion. Outre-Atlantique, Omnicom est tombé à 63 dollars (47,43 euros), sous les 65 dollars du 26 juillet.
Les raisons avancées par Publicis et Omnicom laissent sceptique. Les analystes doutent de l'argument selon lequel il est désormais capital d'être un géant dans la communication pour sur le marché. "La taille ne change rien, car vous fusionnez des holdings et non des réseaux d'agences", indique l'analyste d'une grande banque parisienne.
Le Monde.fr a [url=http://www.1855sacramento.com/woolrich.php]woolrich[/url] le plaisir de vous la lecture de cet article habituellement réservé aux abonnés du Monde.fr.Profitez de tous les articles réservés du Monde.fr en
De fait, si Maurice Lévy, le patron de Publicis, a présenté une opération "entre égaux" à l'issue de laquelle chacun des [url=http://www.davidhabchy.com]barbour outlet[/url] deux groupes [url=http://www.1855sacramento.com/moncler.php]moncler outlet[/url] détiendrait la moitié du capital, Publicis, bien plus petit qu'Omnicom, appara?t comme le grand gagnant de la fusion. "C'est la grenouille qui a avalé le boeuf", commente l'analyste d'une grande banque anglaise.
L'intérêt de la fusion para?t évident concernant l'achat d'espace dans les traditionnels : le nouveau groupe, doté d'une force de frappe supérieure, sera en mesure de mieux négocier pour ses clients.